Анатолий Гришин

Пришлось выждать некоторое время, пока улягутся страсти вокруг Доминиканы и пр.. Кроме того, была надежда на то, чтобы услышать хоть какие то внятные ответы на заданные вопросы. Однако - не сложилось.

Итак, что же произошло? Свой маленький джихад против Журналистского Нищебродства, Заказухи и Коррупции  несгибаемый замглавред Очень Авторитетной Газеты ведёт под знамёнами Высочайшх Стандартов Нравственности и Журналистской Этики.  "Я обвиняю коллективное бессознательное!", провозглашает Истину некто Юрий Аксёнов. Кстати, кто это? Что сделал этот человечище отечественного пиара? Где хотя бы один громкий (или много тихих) пиар проектов? Кто этот который "не для денег родился"? Что дало право этому, прошу прощения, Архангелу Михаилу парить над пиар-просторами нашего Отечества, поражая своим огненным мечом каждую тварь божью, отступившую от Канонов? "Я хочу видеть этого человека"! "Джинса это зло в чистом виде", не оставляет он ни малейшего  шанса на Спасение и Жизнь Вечную участникам поездки в далёкую страну, компании-организатору и лично мне, жизнерадостному. О да, только человек, способный отличить зло обычное от Зла Абсолютного, знает всё и об Абсолютном Добре. Скорее всего, ниспослан нам Небом, дабы вырвать нас, убогих, из прозябания.

В своё время старые мастера из числа ветеранов разных "органов" передали мне некоторые секреты задушевной беседы. Кропая о твет новоявленному моральному авторитету, мы с коллегой Романом Химичем вставили такой вот абзац:

Нет ничего более смешного, нежели блеяния о вреде "коррупции" со стороны изданий, поражённых этим пороком насквозь. Авторы настоящего блога не просто догадываются о масштабах явления, они не раз использовали возможность разместить необходимые их клиентам тексты под видом редакционных. В том числе в изданиях, первые лица которых любят рассказать, что НИКОГДА не делают ЭТОГО за деньги, а своих  журналистов увольняя за джинсу.

Казалось бы, ну совершенно ведь общие слова, никого ни к чему не обязывающие. Однако они вызвали в среде оппонентов заметное волнение. Сначала гражданин Свирко ни с того ни с сего признался, что до середины 2006 года в Экономических Известиях действительно существовали прайсы на размещение джинсы. Но, он их потом-де "прибил".  Вслед за братом по разуму приоткрыл занавес на тайнами редакционной кухни и сам гр. Аксёнов. По его версии, в ДС подобную практику  изжили ещё раньше. Кстати, эти посты двух уважаемых людей куда-то исчезли.

Стоит признать, это  был очень мудрый и дальновидный шаг. Потому что всего  через пару дней вернувшийся из Доминиканы Герман Богапов, удивившись количеству грязи, вылитой, в том числе, и в его адрес, назвал Деловую Столицу "сливным бачком". Услышал в ответ требование предъявить факты. И немедленно их представил.

Коллега Богапов напомнил об одном хорошо известном сюжете, в котором весьма неприглядным образом выглядит практически вся украинская деловая пресса. Включая и Очень Авторитетную Газету, пристанище неистовых борцов с "джинсой". Речь идёт о конфликте вокруг Киевстар, участниками которого являются норвежская Теленор и российская Альфа-групп. Составной частью этого конфликта являются масштабные PR-мероприятия в поддержку позиции одной из сторон.

В конце лета 2006-го и в начале весны 2007-го в украинских СМИ появилось множество материалов, посвящённых конфликту. Организаторы размещения, в которых без труда угадывается известное пиар агентство из трёх букв, действовало квадратно-гнездовым методом, рассовывая по редакциям несколько текстов в разных вариациях. Каждый в отдельности, эти материалы не сильно отличались от продуктов жизнедеятельности отечественных СМИ. Но вместе взятые производили неизгладимое впечатление. Мало того, что множество текстов появлялось на протяжении считанных дней (сведения о выходе заказухи в 2007 году ),  все они были подписаны никому не известными именами и содержали одни и те же характерные особенности:

• негативно  окрашенные оценочные суждения либо фигуры речи относились только к одной из сторон конфликта

• опускались либо искажались значимые обстоятельства дела

• в качестве мнения независимых экспертов приводились слова людей, представляющих интересы Альфы 

Собственно, Герман и привёл несколько примеров подобной стряпни, которые каким-то чудом прошли мимо внимания тов. Аксёнова и были опубликованы на страницах ДС. Не имел возможности уделять много  времени наблюдению за перипетиями заочной дискуссии, однако ответа на представленные факты не заметил. Заодно хотелось бы заслушать и гражданку Ковтун. В 2006-ом она уже несколько лет как главноредакторствовала в Деловой Столице и несёт за эти "отклонения" всю полноту ответственности. Как минимум моральной.

И здесь мы, наконец, от обсуждения отдельных личностей переходим к обсуждению явлений. А именно, "джинсы". Насколько распространена подобная практика? Чем она обусловлена? Есть ли у неё хоть какие-то оправдания или же речь, в натуре, идёт об Абсолютном Зле?

В результате массированного  размещения предвзятых материалов Telenor оказался в ситуации, когда принятые компанией принципы публичной активности не работают. Ну провели пресс-конференцию, ну написали пару открытых писем. И что? Тыча пальчиками в свои редакционные уставы и принципы, издания уделили этим событиям несравнимо меньше места, нежели щедро оплаченной заказухе. Мол, какая новость, такая и площадь. Местный  офис Telenor сделал всё, что было возможно. Систематизировали и обнародовали информацию о мастерах пошива джинсы, открыто выкупили места в паре изданий, чтобы опубликовать свои обращения к медиатусовке. И всё. Всё остальное предполагало для них отказ от принципов деятельности. На что они были не готовы пойти.

Хорошо быть  сотрудником украинского офиса очень большой международной компании. Telenor там или Microsoft. В силу разных причин твои боссы даже не пойдут на нарушение писанных и неписанных правил. Но такое счастье не всем выгорело. Оказавшись на месте норвежской компании, собственники и топ-менеджеры абсолютного большинства украинских (да и не только украинских) компаний не станут церемонится и без колебаний  дадут команду "Огонь!" Что бы не думали о себе многочисленные пиармальчики и девочки, они - не более чем обслуживающий персонал, не являющийся субъектом принятия управленческих решений. Если принятый на работу PR-менеджер начнёт артачится и что-то лепетать о кодексе пиарщика, его уволят и найдут другого.

Насколько эффективным инструментом является "джинса"? В абсолютном большинстве случаев - неэффективным. Как все остальные виды PR-мероприятий в исполнении мастеров отечественного пыарвебдваноля. Принцип тут один и очень простой - компетентный специалист  в состоянии достаточно эффективно использовать любые доступные ему инструменты.  Учитывая то, что джинса едва ли не самый затратный инструмент, компетентный и ответственный специалист не будет  к ней прибегать без особой необходимости. При том, что в большинстве случаев такая необходимость обусловлена категорическим требованием заказчика сделать так, как у противной стороны.

Когда же джинсой занимаются люде неадекватные, на свет божий появляются чудовищные тексты, которые не могут вызвать у целевой аудитории никаких чувств, кроме рвотного позыва. Примером являются бесчисленные как бы редакционные материалы,живописующие прелести того или иного тарифа мобильных операторов. К счастью, в последние годы операторы отказались от подобной практики. Столкнувшись с бесконечным ростом запросов прессы с одной стороны, и крайней неэффективностью этого инструмента с другой.  

Насколько моральным является использование заказных материалов? Удивительно, но констатация того, факта, что у меня есть практический опыт размещения подобных материалов в украинских изданиях, был интерпретирован многими как бахвальство. Правда пояснить ход своей мысли они не могут, ссылаясь на особую тонкость своих нервных окончаний, что даёт основания относиться к подобным умозаключениям снисходительно. Никакой гордости или других положительных эмоций, равно как стыда или сожалений у меня от этого факта не было и нет. Равно как от нарушения ПДД или дачи взятки жековским мастерам за устранение проблем с водой немедленно, а не по процедуре. Разница только в том, что я не считаю после себя Архангелом Михаилом, способным нести заблудшим Слово Пиар-Правды.

Но всё таки, что же будет дальше? Чего ожидать тем же теленоровцам от тех же Деловой Столицы, Инны Ковтун и Юрия Аксёнова накануне последней и решительной схватки за Киевстар? С одной стороны, 2006-ой год был уже давно и вообще "один раз - не... считается". С другой стороны - если изданьице баловалось таким вещами в прошлом, почему оно должно отказывать себе в удовольствии и в будущем? С третьей стороны, как справедливо указали добрые граждане, слова и дела гр. Аксёнова сотоварищи вынуждают сделать вывод о том, что их ценности, мягко говоря перпендикулярны, например моим. С четвёртой - раз Аксёнов заявил, что положил конец такой практике, то почему бы не поверить порядочному человеку.

В конечном итоге, всё сводится к вопросу о доверии. Верите ли вы, что Аксёнов кинул говнеца не вентилятор действительно ради утверждения стандартов в деятельности журналистов и пиарщиков, а не ради хохмы и рекламы этого, прошу прощения, святилища, храма отечественного пиара? Верите ли вы в то, что Астелит действительно никак не оговаривает "благодарность" окучиваемых журналистов? Верите ли вы в то, что Игорь Луценко не считает себя обязанным компании? Верите ли вы в то, что Роман Химич всерьез считает подобные поездки эффективным инструментом?

Верю - не верю... верю - не верю....

К сожалению, пока что разговоры о репутации и репутационном менеджменте во многом остаются схоластикой. У каждого есть не очень приятные эпизоды. Наше общество больно.  Все его институты больны. Масс-медиа не исключение. Не бывает так, что вокруг мат, зло и плохо, а немного  поодаль - островок благополучия и высокой красоты и культуры. Всем надо много и усердно работать. Над собой в первую очередь. Над своей репутацией. И уж точно не надевать на себя тогу Морального  Авторитета и Судьи.

Ибо истинно сказано:

Практически всегда, когда кто-то принимается обличать и бичевать пороки мира сего, под носом у оратора обнаруживается больших или меньших размеров сопля. Что сильно смазывает впечатление как от самого деятеля, так и от его речей.